С 1 марта 2026 года в России вступили в силу новые требования к языку публичной информации. Разбираю закон без паники: что реально изменилось, какие штрафы грозят и что именно нужно проверить на своём сайте.
01 Что за закон и кого он касается
Федеральный закон № 168-ФЗ был подписан 24 июня 2025 года. С 1 марта 2026 года его нормы вступили в силу. Закон вносит изменения в Закон «О защите прав потребителей», добавляя статью 10.1, которая регулирует язык публичной информации для клиентов.
Важно понять: закон не является отдельным «законом о запрете иностранных слов» — он расширяет уже существующий закон о защите прав потребителей, делая русский язык обязательным в коммуникации с клиентами.
02 Главное правило: не запрет, а приоритет
Самое важное, что нужно понять: закон не запрещает иностранные слова полностью. Он устанавливает приоритет русского языка.
Если вы хотите оставить иностранное слово — вы можете это сделать, но рядом обязательно должен быть равнозначный русский текст. Это прямо следует из двух пунктов статьи 10.1 закона 168-ФЗ: пункт 2 обязывает использовать русский язык, пункт 3 разрешает по своему усмотрению добавить иностранный язык рядом. При этом «равнозначный» — ключевое слово. Русский вариант должен быть:
- → того же размера шрифта
- → такого же цвета и оформления
- → не менее заметным визуально
Спрятать «Распродажа» мелким шрифтом под крупным «SALE» не получится — это прямое нарушение.
03 Что нужно менять на сайте
Закон распространяется на всю публичную информацию для потребителей: кнопки интерфейса, меню, баннеры, карточки товаров, формы. Вот самые частые нарушения, которые встречаются на сайтах моих клиентов:
| Было (нарушение) | Нужно (правильно) |
|---|---|
| Sale / Buy / Order | Распродажа / Купить / Заказать |
| Subscribe / Checkout | Подписаться / Оформить заказ |
| Login / Sign up | Войти / Регистрация |
| Home / About / Services | Главная / О нас / Услуги |
| Submit / Send | Отправить / Оставить заявку |
| Beauty studio / Nail bar | Студия красоты / Маникюр |
| Special offer / Black Friday | Специальное предложение / только если это не товарный знак |
04 Что закон разрешает: исключения и механизмы
Статья 10.1 закона 168-ФЗ содержит два разных инструмента — исключения из правила (пункт 4) и разрешение добавлять иностранный текст рядом (пункт 3). Их часто путают.
05 Штрафы: цифры и статьи КоАП
Важный момент, который упускают многие статьи: сам 168-ФЗ не устанавливает отдельных штрафов. За нарушения применяются уже существующие статьи Кодекса об административных правонарушениях.
По статье 14.8 КоАП — часть 1 — нарушение права на информацию
Применяется, когда иностранные слова используются в информации о товарах и услугах: карточки товаров, описания услуг, меню, интерфейс сайта. Контролирует Роспотребнадзор.
Важно: обязанность писать на русском распространяется на всех — ИП, ООО и самозанятых. Разница только в размере штрафа, если нарушение зафиксируют:
По статье 14.3 КоАП — нарушение законодательства о рекламе
Применяется к рекламным материалам: баннеры, промоакции, рекламные тексты. Контролирует ФАС. Суммы здесь значительно выше.
Главная опасность — не размер одного штрафа, а их количество. Если у вас интернет-магазин с сотнями карточек товаров и на каждой есть кнопка «Buy», каждый такой элемент теоретически может быть зафиксирован как отдельное нарушение. Итоговая сумма может быть колоссальной. Также отдельной ответственности могут подвергнуться дизайнеры, создавшие баннер с нарушением.
06 Кто проверяет и как
Контроль за соблюдением закона распределён между несколькими органами. Статья 40 Закона о защите прав потребителей прямо называет Роспотребнадзор главным надзорным органом в этой сфере.
- Роспотребнадзор — основной орган. Проверяет информацию для потребителей: вывески, меню, ценники, карточки товаров, интерфейсы сайтов. Проверки — по жалобам граждан или в плановом порядке.
- ФАС — контролирует рекламные материалы. Штрафы по закону о рекламе значительно серьёзнее.
- Органы местного самоуправления — следят за соблюдением правил благоустройства, в том числе уличными вывесками.
- Прокуратура — может инициировать проверки в рамках надзорных полномочий.
- Роскомнадзор — упоминается в ряде разъяснений как орган, участвующий в проверках сайтов и приложений, однако в тексте 168-ФЗ его полномочия напрямую не прописаны. Риск менее определён, чем от Роспотребнадзора.
Помимо штрафов, контролирующие органы вправе выдавать предписания об устранении нарушений. По нормам о благоустройстве возможен принудительный демонтаж вывесок за счёт компании.
07 Чек-лист аудита сайта
Как разработчик, я рекомендую пройтись по сайту по следующим точкам. Это занимает 1–2 часа, но защищает от потенциально серьёзных штрафов.
- Кнопки интерфейса — Buy, Add to cart, Subscribe, Sign up, Submit, Checkout. Заменить на русские аналоги или добавить равнозначный русский текст.
- Навигационное меню — Home, About, Services, Portfolio, Contacts. Должно быть на русском языке.
- Баннеры и акции — Sale, Special Offer, Black Friday, Happy Weekend. Особое внимание: если это реклама — применяется статья 14.3 с более высокими штрафами.
- Формы заявок — подписи к полям (Name, Email, Phone), кнопки отправки. Всё должно быть понятно без знания иностранного языка.
- Карточки товаров и услуг — описания, теги, фильтры. Особенно актуально для интернет-магазинов с большим каталогом.
- Названия разделов и страниц — Blog, Portfolio, Team, FAQ. Проверьте все заголовки, которые видит пользователь.
- Всплывающие окна и уведомления — поп-апы с подпиской, чат-боты, уведомления о доставке. Всё, что видит клиент, — в зоне риска.
- Мобильную версию сайта и приложение — проверяйте отдельно. Информация в приложениях для пользователей также попадает в зону риска.
08 Название бренда без товарного знака — что делать
Это самый частый вопрос, который ко мне приходит: «Моё название на латинице, товарного знака нет. Надо ли переделывать логотип, вывески, визитки, флаеры?»
Отвечаю чётко, по пунктам — без размытых формулировок.
Почему именно так: что говорит закон
Пункт 4 статьи 10.1 закона 168-ФЗ перечисляет исключения из правила «всё должно быть на русском». В этом списке только три позиции:
- Зарегистрированный товарный знак или знак обслуживания — бренд, оформленный через Роспатент (свидетельство). Подходит для ИП, ООО, самозанятых.
- Фирменное наименование организации в ЕГРЮЛ — только для ООО/АО. Если ваше ООО называется «itsrkey LLC» и это вписано в ЕГРЮЛ, латиница на вывеске допустима. ИП и самозанятые этим воспользоваться не могут.
- Случаи, предусмотренные другими законами и техрегламентами — например, международные непатентованные названия лекарств. Для обычного бизнеса неактуально.
Коммерческое обозначение — это название, под которым компания фактически ведёт деятельность, — в список исключений не входит. Даже если вас все знают под этим именем, без регистрации это не защищает от требований закона.
Что конкретно нужно изменить без товарного знака
| Где | Что делать |
|---|---|
| Уличная вывеска | Добавить русское описание рядом с латинским названием. Например: «itsrkey · Веб-разработка». Русская часть — равного размера. |
| Логотип на сайте / в шапке сайта | Сам логотип — это не «информация для потребителя» в чистом виде, но рядом должен быть понятный русский текст: описание деятельности или слоган. |
| Флаеры и визитки | Любая информация об услугах — на русском. Само имя бренда на латинице допустимо, если рядом есть русское описание того, чем занимается компания. |
| Мобильное приложение | Приложение — такая же публичная информация для потребителей. Название без товарного знака не защищено. Правильное решение: добавить русское описание в заголовок и в описание в App Store / Google Play. Например: «itsrkey · Разработка сайтов» |
| Соцсети и мессенджеры | Описание профиля, посты с информацией об услугах — на русском. Никнейм/название аккаунта — спорная зона, практика только формируется. |
Три стратегии — выбирайте свою
Стратегия 1 опирается на прямую норму закона. Пункт 2 статьи 10.1 требует, чтобы информация была на русском — это обязательная часть. Пункт 3 той же статьи прямо разрешает добавлять к русскому тексту иностранный язык по усмотрению владельца. Именно поэтому формат «itsrkey · Разработка и продвижение сайтов» законен: русская часть выполняет требование п. 2, латинское название добавлено на основании п. 3.
Важный нюанс про регистрацию: даже если вы подали заявку на товарный знак сейчас, процедура занимает 10–18 месяцев. В переходный период — при наличии решения о регистрации до 1 марта 2026 года — эксперты советуют ссылаться на факт подачи заявки как смягчающее обстоятельство. Но это не гарантирует полного исключения штрафа. Самый безопасный временный вариант — добавить русское описание рядом с латинским названием.
09 Мои рекомендации как разработчика
За последние недели несколько клиентов обратились ко мне с этим вопросом. Вот что я им советую:
Не паникуйте, но и не игнорируйте. Закон реальный, штрафы применяются через уже существующие статьи КоАП, которые давно работают. Правоприменительная практика по этому закону только формируется, но это не повод ждать первой проверки.
Проверьте рекламу отдельно. Реклама живёт по своим правилам — Закон о рекламе и ФАС. Штрафы там на порядок выше, поэтому баннеры и промоматериалы — отдельный приоритет.
Товарный знак — ваша защита. Если у вас есть иностранное название, которое вы хотите сохранить, регистрируйте его как товарный знак. Это законное исключение.
На практике аудит и правки на среднем сайте занимают 1–3 часа работы разработчика. Это минимальные вложения по сравнению с потенциальными штрафами — особенно если у вас интернет-магазин с большим каталогом.
Если у вас незарегистрированный латинский бренд — самое простое прямо сейчас: добавьте русское описание рядом с названием во всех точках контакта (сайт, вывеска, визитки). Это снимает основной риск и занимает минимум времени. Решение о регистрации товарного знака принимайте отдельно, взвесив бюджет и долгосрочные планы.
Хотите проверить сайт
на соответствие закону?
Проведу быстрый аудит, покажу проблемные места и исправлю интерфейс под требования 168-ФЗ. Небольшая доработка, которая защищает от крупных штрафов.
Заказать аудит сайта